Ce qu’il faut vraiment pour créer une marque de parfum

Avant le flacon, la formule, les illustrations, le packaging, le site internet et les décisions qui semblent ne jamais finir, il faut une raison.

Pour nous, tout a commencé avec quelqu’un.

Pas avec un business plan. Pas avec une étude de tendances. Pas avec l’idée que le monde avait besoin d’un flacon de parfum de plus.

Tout a commencé avec une personne, une amitié et le sentiment que certaines choses sont trop importantes pour simplement disparaître.

C’est peut-être ainsi que naissent les marques les plus personnelles. Avec quelqu’un. Avec un lieu. Avec un souvenir, une émotion, une amitié, une histoire de famille ou une idée qui reste avec vous assez longtemps pour que, finalement, vous ressentiez le besoin de lui donner une forme.

Pour nous, cette forme est devenue un parfum.

La version romantique

Il y a, bien sûr, la version romantique de la création d’une marque de parfum.

On imagine la fragrance. Le beau flacon. Le nom parfaitement imprimé sur le verre. Peut-être une table quelque part dans le sud de la France, couverte de petits flacons d’ingrédients, pendant qu’un parfumeur parle de roses, de bois, d’épices et de souvenirs.

Et oui, parfois, c’est vraiment comme ça.

Puis quelqu’un vous demande quelle couleur vous souhaitez pour l’intérieur de la boîte.

Et quel type de papier vous préférez.

Et si le bouchon est exactement dans la bonne nuance de rouge.

Et ce qui se passe si le nom est imprimé trois millimètres plus haut.

Soudain, on réalise que créer une marque de parfum ne repose pas sur une seule grande décision. C’est plutôt environ un million de toutes petites décisions.

Nous sommes encore en train de compter.

Transformer une émotion en parfum

La fragrance elle-même commence par une idée, mais traduire une émotion en parfum est quelque chose de complètement différent.

Comment raconter une personne à travers un parfum ? Comment capturer la chaleur, la joie, l’élégance, la jeunesse et l’amitié dans une formule ?

C’est là que le savoir-faire de la parfumerie française devient si fascinant.

En travaillant avec des parfumeurs dans le sud de la France, nous avons commencé à apprendre un nouveau langage. Un langage fait de fleurs, de fruits, d’épices, de bois et de muscs. Nous avons senti, testé, attendu, recommencé, modifié, puis testé encore.

Une version peut être magnifique et pourtant ne pas être la bonne.

C’est peut-être l’une des choses les plus importantes que nous avons apprises en créant une marque de parfum indépendante. La beauté ne suffit pas toujours. Un parfum doit vous faire ressentir quelque chose.

Et lorsqu’il y arrive enfin, on le sait.

Nous, nous le savons.

Puis vient tout l’univers autour du parfum

Créer la fragrance n’est que le début.

Un parfum a besoin de tout un univers autour de lui.

Pour Luminaryan, cet univers a commencé à prendre forme à travers les couleurs, les illustrations, les histoires que nous racontons et le contraste entre la lumière et l’obscurité. Chaque détail devait rester lié à l’histoire qui est à l’origine de tout.

Nous avons réfléchi au flacon. Puis au bouchon. Puis à la nuance exacte du bouchon. Puis à la boîte. Puis aux illustrations sur la boîte. Puis à l’emplacement du nom sur le flacon.

On finit par comprendre que trois millimètres peuvent devenir le sujet d’une conversation très sérieuse.

Il y a aussi les sites internet, les photographies, les films, les étiquettes, les échantillons, la réglementation, les tests, les expéditions, les réseaux sociaux et environ 47 fichiers appelés FINAL, FINAL 2 et FINAL VRAIMENT FINAL.

C’est le côté un peu moins romantique de la création d’une marque de parfum.

Mais, étrangement, cela fait aussi partie de la magie. Parce qu’à chaque étape, il y a également de l’excitation. Un petit morceau supplémentaire du rêve qui devient réalité.

La question derrière chaque décision

Lorsque l’on construit quelque chose depuis le début, il est facile de se perdre dans les détails.

Alors, derrière chaque décision, nous revenons toujours à la raison pour laquelle nous avons commencé.

Est-ce que cela reste fidèle à la personne qui a inspiré le parfum ? Est-ce que cela transmet la joie, la lumière et l’amitié qui sont au cœur de son histoire ?

Pas : est-ce la dernière tendance ?

Pas : est-ce ce que tout le monde fait en ce moment ?

Mais plutôt : restons-nous fidèles à l’émotion qui nous a donné envie de commencer ?

Parce qu’une marque peut, avec le temps, devenir des flacons, des boîtes, des photographies, un site internet et une entreprise. Mais avant tout cela, elle était une émotion. Dans notre cas, c’était une personne, une amitié et un souvenir qui méritaient de devenir quelque chose de beau.

Créer Luminaryan nous a appris que lancer une marque de parfum est à la fois plus beau et plus complexe que nous ne l’avions imaginé.

Il y a ces moments merveilleux où l’on sent un parfum et où l’on sait que, enfin, quelque chose s’est passé. Et il y a aussi ces moments où l’on passe un temps totalement déraisonnable à discuter de la différence entre deux nuances de rouge presque identiques.

Les deux font partie de l’histoire.

Peut-être que ce qu’il faut vraiment pour créer une marque de parfum ne se résume pas à une belle fragrance ou à un beau packaging.

Il faut de la patience. De la curiosité. Beaucoup de décisions. Et le sens de l’humour.

Et surtout, une raison dont il vaut la peine de se souvenir lorsque la millionième petite décision arrive.

Nous continuons à les compter, elles aussi.

Mais à travers chacune d’elles, nous nous souvenons de la raison pour laquelle nous avons commencé.